A marketing definíciója
Hogyan működik a marketing?
A marketing-mix, a marketing-tevékenységek rendszere
Az egészséges, fogyasztóvezérelt piac
A piaci viszonyok elméleti magyarázatai
A piaci verseny
Az imázs, termékkép, arculat   [>>>]

A marketing definíciója
Hogyan működik a marketing?
A marketing-mix, a marketing-tevékenységek rendszere
Az egészséges, fogyasztóvezérelt piac
A piaci viszonyok elméleti magyarázatai
A piaci verseny
Az imázs, termékkép, arculat
Terméktípusok a fogyasztói minőség megítélés szempontjából
A termékek felosztása kiskereskedelmi szempontból
Csomagolás és formatervezés
Az aktivizáltság foka, az érintettség, a fogyasztói elmélyüllés
Termék-életgörbe és fogalma
Termékek felosztása a termék életgörbe alapján
Az egyes termék-életgörbe szakaszok jellemzése
A BCG-mátrix
Újdonságok
Újdonság elfogadása, adoptáció folyamata, a vásárlási szándék
A hagyományos diffúzió elmélet
A termékek elterjedésének előrejelzése modellezéssel
A fogyasztói döntésre hatást gyakorló személyek
Lojalitás létra, a vevők csoportosítása az újravásárlás alapján
Szellemi alkotások jogi védelme (WIPO)
A formatervezési minta
Az árujelzők védelme
Cégnév, az üzleti jó hírnév védelme
A földrajzi árujelzők oltalma
Grafikai jelek
A márka, a védjegy használatának jelentősége
A márkáról kialakuló kép, az imázs összetevői
A márka, a védjegy értéke
Márkabővítés, a márka kiterjesztése
Ár- RABATT
Az árdiszkrimináció
Az árdiszkrimináció veszélyei, nehézségei
A rabatt
Transzferár, elszámolóár
A skontó és halasztott fizetés
Az árcsökkentés csapdái
Termékek, ahol nem érdemes árleszállítást alkalmazni
Kifizetődik-e az árakció
Kiskereskedelmi fogások az árképzésben
A kategória király és kategória kapitány
A piackutatás fogalma
Marketing információs rendszer
A piackutatás felosztása
A primer, közvetlen piackutatás módszerei
A szekunder, közvetlen piackutatás
Szindikátusi/multikliens piackutatás
Komplex szociológiai vizsgálatok
A piackutató cégek szakosodása
Marketing-kommunikáció
A reklámok felosztása
AIDA formula
A 2 „I"
A megfelelő rábeszélő
Reklámmódszerek, szakkifejezések
A reklám szabályozása
A stratégiai tervezés fogalma
A három gyakorlati stratégiai viselkedés típusa
Az adoptációs stratégia négy szintje
Termékstratégia és a személyre szabott tömegtermelés lépései
A SWOT analízis
Porter komplex piaci analízise
A kereskedelem fogalma
A disztrúbíció funkciói
A választék kialakításának négy lépése
Értékesítési csatornák
Közvetlen értékesítés, zérószintű csatorna
A szerződés beszállítói, partner programok
Nagykereskedő típusok
A franchise jelentősége és fogalma
A franchise forma legjelentősebb előnyei
A franchise buktatói, nehézségei
A franchise fajtái
A franchise átadó/átvevő jogai és kötelezettségei
Tipikus marketing megoldások a franchise rendszereknél
Exkluziv értékesítési, márka használati, licencszerződések
Üzemeltetési, menedzsmentszerződés, létesítményhasznosítás
A kiskereskedelem alapjai
A kiskereskedelem formái
Merchandising, vásárlóbarát üzlet, bolti marketing
Vásárlás- és kereskedelemösztönzés, gasztropromóció
Kereskedelem és horeca ösztönzés [<<<]