A magyar gazdasági viszonyokat is szem előtt tartva mutatja be a marketingtervezés területét a Corvinus Egyetem két oktatója: Keszey Tamara és Gyulavári Tamás kötete. A marketingterv célját és a tervezés folyamatát általánosságban bemutató bevezetés után röviden ismertetik a marketingterv általános felépítését. Ezt követően részletesen foglalkoznak annak egyes elemeivel, a vezetői összefoglalótól a helyzetelemzésen, a vevők elemzésén, a marketingcélokon, az alap- és részstratégiákon, a marketingeszközök tervezésén, az erőforrás- és időterven keresztül az ellenőrzésig és visszacsatolásig. Az utolsó fejezet a marketingterv megfelelő prezentálását ismerteti. A magyarázó ábrákkal és táblázatokkal ellátott szakkönyv bibliográfiával zárul. "www.kello.hu minden jog fenntartva"
