Az új média új típusú ismert emberek megjelenését eredményezte a 21. század elején, akiket a „hétköznapi híresség, az „online véleményvezér vagy az „influenszer kategóriákkal is le szoktak írni. Megjelenésük óta alig tíz év telt el, és a kommunikációs szakértők napjainkat ebből a nézőpontból mint
[>>>]
Az új média új típusú ismert emberek megjelenését eredményezte a 21. század elején, akiket a „hétköznapi híresség, az „online véleményvezér vagy az „influenszer kategóriákkal is le szoktak írni. Megjelenésük óta alig tíz év telt el, és a kommunikációs szakértők napjainkat ebből a nézőpontból mint „az érett influenszerkorszak írják le. A témát régóta kutató Guld Ádám megfogalmazása szerint „ezeket az éveket alapvetően a megoldás intézményesülése, professzionalizálódása és specializálódása jellemzi, miközben az is világossá vált, hogy az online hírességek szerepe és befolyása folyamatosan növekszik. A Pécsi Tudományegyetem docensének Sztárok, celebek, influencerek. A médiában megszerezhető ismertség és hírnév természete (Kolozsvár, Erdélyi Múzeum-Egyesület, 2021; az Új Könyvek nem ismertette) címmel egy könyve is megjelent, s most itt egy újabb kötete, amely kifejezetten a 2018-tól napjainkig terjedő időszakban vizsgálja az érett influenszerkorszak kulturális, társadalmi és médiagazdasági jellemzőit. Az előszót követően a második főfejezet a téma kultúrtörténeti, fogalomtörténeti áttekintését nyújtja, majd a harmadik tematikus egység, A digitális figyelemgazdaság intézményesülése címmel arra keresi a választ, hogy milyen tényezők alakítják a digitális figyelemgazdaság intézményesülését, s a médiagazdaság, illetve a média- és kultúraipar legújabb szegmenseként a folyamatban milyen szerepet játszanak az influenszerügynökségek. A negyedik rész a befogadói oldal kontextusában értelmezhető kulturális jelenségekkel foglalkozik, a szerző saját mélyfúrásos kutatásaira épülve a sport területén születő influenszerekkel és követőikkel, a Z-generációs háborús influenszerek befogadói interpretációjával, valamint az infulenszerjelenség egyik ellentrendjével, a lassítás és a BeReal applikáció felhasználói kultúrájával. Az utolsó tematikus egység általánosabb jellegű kulturális és gazdasági kérdéseket vizsgál, mint a pornóinfluenszer-tartalmak fogyasztásának összefüggései, az AI- és DeepFake-technológia használata az influenszermarketing szolgálatában, az influenszerstratégia a VV11 című televíziós valóságshow példáján keresztül vagy celebritás és bulvarizált médiaerőszak a Sztárbox című műsor ezköztárában. A kötetet utószó és irodalomjegyzék zárja. "www.kello.hu minden jog fenntartva"
[<<<]