Alderson, Wroe : A marketingelmélet érdekében
Berry, Leonard L. : Kapcsolatmarketing
Brown, Stephen : Posztmordern marketing?
Tomcsányi Pál : A marketingszervezés elmélete és módszerei
Rekettye Gábor : Értékteremtés - értékmenedzsment   [>>>]

Alderson, Wroe : A marketingelmélet érdekében
Berry, Leonard L. : Kapcsolatmarketing
Brown, Stephen : Posztmordern marketing?
Tomcsányi Pál : A marketingszervezés elmélete és módszerei
Rekettye Gábor : Értékteremtés - értékmenedzsment
Grönroos, Christian : Belső marketing
Andreasen, Alan R. : Társadalmi célú (szociális) marketing
Ritzer, George : A társadalom mcdonaldizációja
Hassan, Salah S. : "Zöld" marketing
"A marketingháborúk nem az üzletek polcain, hanem a vevők elméjében zajlanak"
Kotler, Philip : A marketingfogalom kiterjesztése
Anderson, James C. : Diadikus üzleti kapcsolatok az üzleti hálózat kontextusában
Cova, Bernard : Törzsi marketing
Vargo, Stephen L. : Új és meghatározó logika kialakulása a marketingben
Fehér Katalin : Új(média)marketing [<<<]

A Marketing szakkönyvtár című sorozat kereken ötvenedik kötete jó alkalom egyfajta kitekintésre és értékelésre. A könyvsorozat eddigi másfél évtizede alatt neves hazai és külföldi marketingoktatók és -szakemberek szólaltak meg a tudományterület legkülönfélébb témáiban, komoly műhelymunkát   [>>>]

A Marketing szakkönyvtár című sorozat kereken ötvenedik kötete jó alkalom egyfajta kitekintésre és értékelésre. A könyvsorozat eddigi másfél évtizede alatt neves hazai és külföldi marketingoktatók és -szakemberek szólaltak meg a tudományterület legkülönfélébb témáiban, komoly műhelymunkát felmutatva. Ezúttal a sorozatszerkesztő, Veres Zoltán, a Budapesti Gazdasági Főiskola tanszékvezető egyetemi tanára és Fojtik János a Pécsi Tudományegyetem adjunktusa kissé kötetlenebb tanulmánygyűjteményt állított össze olyan cikkekből, írásokból válogatva, amelyek valamilyen módon mérföldkőnek tekinthetők a marketing fejlődéstörténetében. Bár a diszciplína szakirodalma egyáltalán nem érzékeny a saját története iránt, a több mint két tucatnyi szerző írása rendkívüli tanulságokat hordoz egy olyan szakterületről, amelyhez a legtöbb ember úgy érzi, ért valamit - akárcsak a focihoz. A könyv kezdő lapjait hajtogatva a szerkesztők és szerzők bemutatása után többszörös bevezetőn esik át az olvasó, köztük Hoffmann Mária és Kozák Ákos piackutatók rövid szakmai párbeszédén, amelyben a leghétköznapibb módon alapozzák meg a jól felépített tematikát. A fekete-fehér fotókkal, ábrákkal, diagramokkal és bőséges irodalomjegyzékkel kiegészített írások szerzőinek közel fele amerikai - fémjelezve a marketing eredetét -, köztük a szakma legnagyobb hatású gondolkodójának tartott Philip Kotler. De a paradigmaváltások érzékeltetésére a fenegyerekként elkönyvelt, ír származású Stephen Brown is leteszi névjegyét a posztmodern megközelítés bemutatásával. A kreatív és analitikus felfogás összebékítésén fáradoznak a magyar szerzők - egyebek mellett - Rekettye Gábor, Izsó Lajos vagy Fehér Katalin. Nem csupán a marketing elméletével és történetével foglalkozó szakemberek, de a téma iránt érdeklődők is haszonnal forgathatják a nyelvezetében is élvezetes kiadványt. "www.kello.hu ? minden jog fenntartva" [<<<]