A szerző - hosszú évek gyakorlatával rendelkező üzletember és PR-szakember - különös dologra figyelt fel: ahogy sorra vizsgálta az utóbbi évtized legsikeresebb termékeit, legelegánsabb dizájnmegoldásait, arra a következtetésre jutott, hogy egyik sem tökéletes: mintha hiányozna belőlük valami. Ezek   [>>>]

A szerző - hosszú évek gyakorlatával rendelkező üzletember és PR-szakember - különös dologra figyelt fel: ahogy sorra vizsgálta az utóbbi évtized legsikeresebb termékeit, legelegánsabb dizájnmegoldásait, arra a következtetésre jutott, hogy egyik sem tökéletes: mintha hiányozna belőlük valami. Ezek a laikus szemmel valószínűleg fel sem fedezhető hiányosságok azonban nem tökéletlenné, hanem izgalmassá, kívánatossá tették az adott holmit, sokszorosára növelve forgalmát a hasonló kategóriás rivális termékekhez képest. Nem csoda ezek után, hogy arra jutott Matthew E. May: érdemes üzleti stratégiát gyártani e különös jelenség köré. Ezt mutatja be részletesen könyvében, amelynek fejezetei az általa kidolgozott elmélet kulcsfogalmai köré épülnek. Az első rész középpontjában ama bizonyos (gondosan és tudatosan kiválasztott) "hiányzó elem" áll. Ezt követően olvashatunk olyan, az üzleti életben és a reklámszakmában eleddig vajmi keveset tárgyalt (ám a jelek szerint roppant hatékony) elemekről, mint az elegancia alkotórészei, a szimmetria, a semmi vonzereje, a csökkentés szabályai, a különféle fenntartható megoldások, vagy épp az elme eleganciája. A szokatlan, friss és kreatív szemléletet közvetítő kötetet jegyzetek és mutató zárja. Minden érdeklődőnek ajánlható, tanulságos olvasmány. [<<<]